摘要：人们印象里晨鼓暮钟、青灯古佛的寺庙，近些年产生了一些非典型的变化，位于杭州的千年古刹灵隐寺便是其中变化最大的寺庙之一。2013年4月16日，灵隐寺在新浪微博上开设了官微，首日粉丝数就过千；2013年7月3日，灵隐寺官方微信（微信号：Ling...
人们印象里晨鼓暮钟、青灯古佛的寺庙，近些年产生了一些非典型的变化，位于杭州的千年古刹灵隐寺便是其中变化最大的寺庙之一。
2013年4月16日，灵隐寺在新浪微博上开设了官微，首日粉丝数就过千；2013年7月3日，灵隐寺官方微信（微信号：LingYinTemple）也低调上线，灵隐寺算的上是最早尝试社交平台运营的国内寺庙。
灵隐寺官网
广东的东华禅寺今年才大规模招聘新媒体运营人才，而“双微皆备”的灵隐寺，早已在互联网及移动端做了许多新的探索：多语官网、电子刊物，社交媒体平台玩得最早且玩得最好。那么，这个千年古刹是如何一步步紧跟时代的步伐，埋在屏幕里虔诚地讲佛话禅？
日均总阅读量超2万，新榜指数达776.4
宗教人士爱玩微博，网上很火的延参法师粉丝量超4364万，学诚法师的微博访问量达1400万。但注册微博账号和网友互动的寺庙其实不多，据小编不完全统计，新浪微博上带有机构认证的寺庙官方微博仅48个。而专门设立宣传部门，维护自己微博及其他新媒体平台的寺庙更是寥寥，灵隐寺是其中为数不多的典型。
粉丝数仅3万的灵隐寺官方微博，发布频次很高，几乎日日发博，每天几条经文禅理，用“##”或者“【】”标注成的话题，十分显眼。每日发布的内容皆由灵隐寺文宣部负责编辑，由寺内法师亲自审核监督发布。此外，灵隐寺也开通了腾讯微博，内容虽然是直接转发自家微信，但也有专人维护。
微信公号目前是灵隐寺新媒体运营的重点，当多数施主只知道初一十五上山拜佛的时候，也已有近十几万粉丝手机扫一扫，与灵隐寺的微信公号结一段佛缘了。公号“灵隐寺”每日发布4条图文，日均总阅读量超2万，近期新榜指数最高达776.4。
“灵隐寺”每日的发布内容都有特定的栏目分类：佛教常识、佛学故事、禅修养心、云林素食，让粉丝通过图文随时随地了解灵隐寺的动态，云林素食这一栏目最为贴心，时常发布一些素斋的做法，教网友在家动手做素食。而公号日常发布的内容会有简单的设计和排版，更贴合用户体验，例如每篇文章底部都有带二维码的图片，引导大家使用公号。
除此以外，灵隐寺官网体系完整、更新固定，提供6国语言浏览。今年5月，灵隐寺还在官网发布了寺内电子期刊《狮子吼》的创刊号。为了方便移动端的阅读，灵隐寺推出了官网的微网站，是个图片质量极高，制作较精美的H5。以上新媒体端的运营内容全部由法师及文宣部的行政人员具体负责。
左：灵隐寺电子期刊《狮子吼》，右：灵隐寺制作H5
小编问法师，“用户”“社群”脱口而出
灵隐寺每年有几百万游客，线上粉丝人数也在与日俱增，对于微博微信等新媒体运营，灵隐寺内部自有一套策略。
在新媒体运营初期，灵隐寺就将微信公号作为日常维护的重点，他们认为其中原因有三：1.使用微博平台发布内容，传播的速度和深度有限；2.微信受众比较广泛，自身的游客和寺院都在使用微信；3.微信公号能使寺庙与佛友甚至是游客的互动更容易。
灵隐寺微信平台的运营思路十分清晰，即精准用户+高体验度微信平台+线上线下推广+社群互动。对于运营策略的制定，负责运营审核的法明法师也有独特的见解，他认为只要解决“给谁看？”、“看什么？”，“怎么传播？”三个问题就能使内容真正地抵达读者。
新榜：寺庙的新媒体主要是给谁看？
法明：主要是给灵隐寺忠实的游客、香客看，帮助他们深刻的了解灵隐寺景区的特色风景、佛学禅思，然后是给全国各地关心灵隐寺动态的网友看，让他们在手机上就能浏览灵隐寺的风光。
新榜：一般会重点推介哪些内容？
法明：服务即传播，运营初期，灵隐寺就将鸟瞰图放置到微信公众平台，全景图有一种站在雷峰塔（杭州著名景点）上俯视灵隐寺各个景点的感觉。无论是飞来峰、青林洞、玉乳洞、龙泓洞，还是一线天、冷泉、韬光、金莲池、墓塔林、辟支塔都掌中可看。图文发布，语音解说，大图赏析，微信上的每一个功能都是为了提升游客满意度。
新榜：用了哪些方法来提高传播效果？
法明：尽量照顾用户的使用观看体验，制作话题有趣、图片好看的内容；通过微活动增加传播力度，“灵隐寺”之前组织过“晒出你与灵隐寺缘分”的晒照活动，游客只要上传照片参与投票，就有机会获得奖品，加大了公号与游客粉丝的互动；最重要的是，公号定位要明确，这样才能精细瞄准用户，形成礼佛者的社群。
